Ин ман… ҳамин тавр ман ғолиб мешавам.
Инҳо дар интернет машҳуранд, хотираи абадй гардонда шудааст суханоне, ки аз ҷониби Ҳовард Ратнер, заргарии нашъаманди қимор, ки аз ҷониби Адам Сандлер дар ганҷҳои буридашуда бозӣ кардааст, гуфта шудааст.
Тезиси суханронии Сандлер дар филм - ки яке аз ҳама бештар буд маҳбуб ва танқид карданд филмҳои 2019 - оддӣ аст: Ховард Ратнер таваккал мекунад; вай корро ба таври дигар мекунад; вай аз руи шартхои худ галаба мекунад.
Гуфтан мумкин аст, ки A24, як ширкати мустақили филм, ки Uncut Gems-ро таҳия ва паҳн кардааст, бо Ратнер баъзе ахлоқиро мубодила мекунад. Хонаи истеҳсолӣ, соли 2012 ба кор даромад аз ҷониби собиқадорони соҳа Даниел Катз, Дэвид Фенкел ва Ҷон Ҳоҷес, аз замони оғози буҷаи хурди худ маъруфият пайдо кард - ин корнамоии он тавассути эҷоди бренди комилан ва беҳамтои фарқкунанда ба даст омадааст.
Бешубҳа, сегментҳои тамошобинон имрӯз 'A24' -ро мебинанд ва медонанд, ки онҳо чӣ гуна филм мегиранд - ва вақте ки ман 'навъ' мегӯям, ман жанрро дар назар надорам, Гари Фабер , профессори иловагии маркетинги филм дар Донишгоҳи Ню-Йорк, ба In The Know гуфт.
Инчунин, ба монанди Ратнер, A24 дар тӯли ҳашт соли охир беш аз чанд роҳҳои ғолиб шуданро пайдо кардааст. Филмҳои ширкат афзоиш ёфтанд 25 Ҷоизаи Академия Номзадҳо, аз ҷумла ғолиби беҳтарин тасвир барои Moonlight дар соли 2017. Дар ҳамин ҳол, соли 2019 бузургтарин соли кассаи бренди то имрӯз буд ва филмҳои он ҷалб шуданд. кариб 100 миллион доллар - рақаме, ки ба таври мувофиқ, аз ҷониби ширкати Uncut Gems оварда шудааст баландтарин даромад филм ҳанӯз.
Ин муваффақият аз анъанавӣ хеле дур буд. Дар тӯли болоравии метеорикии худ, A24 аз шабакаҳои иҷтимоӣ, маркетинги вирусӣ, интихоби оқилонаи филмҳо ва молҳои услуби hypebeast истифода бурдааст, то брендеро эҷод кунад, ки аз театрҳо болотар аст - махсусан барои мухлисони ҷавон.
Ҳоло дар он ҷо чанд ширкате ҳастанд, ки бо шунавандагони ҷавон хеле хуб сухан мегӯянд, Фабер, ки ӯ низ кор мекунад Тадқиқот ва маркетинги фароғатӣ (ERM) , як ширкати консалтингии маркетинг, ки дар гузашта бо A24 кор кардааст, гуфт. [Барои тамошобинони филмҳои Gen Z] A24 ба бренди онҳо табдил ёфтааст, ки онҳо ба он бовар мекунанд ва реша мегиранд - ва бештар аз ин, онҳо ба A24 боварӣ доранд, ки мундариҷаро барои онҳо таҳия кунанд. Ман фикр мекунам, ки ин робита он чизест, ки онҳоро фарқ мекунад.
Фабер илова кард, ки ҳар семестр, донишҷӯёни ӯ ба дарс меоянд, ки дар бораи филми нави A24 ғавғо мекунанд - як сатҳе, ки шояд дар рӯзҳои аввали ширкат тасаввур карда намешуд.
'Аввалин дар шабакаҳои иҷтимоӣ филми таблиғшуда'
Ҳаракатҳои аввалини A24 шояд хурд бошанд, аммо онҳо бешубҳа садо медоданд. Моҳи марти соли 2013 ширкат филми сеюми худро, ки баҳорро фаро гирифтааст, паҳн кард, филми мустақил дар бораи таътили коллеҷ, ки комилан аз байн рафт.
Худи филм як муваффақияти бузург буд - зиёда аз шаш маротиба зиёдтар миллион буҷа дар касса - аммо аз бисёр ҷиҳат, он дастаи васоити ахбори иҷтимоии A24 буд, ки дар боло баромад.
Ширкат таъриф карда шуд барои маркетинги он дар арафаи кушодашавии истироҳат, ки дар давоми он як акси ба зудӣ вирусии актёри асосӣ Ҷеймс Франкоро нашр кард. характери пурра , пурра бо braids, tattoos ва дандон тилло.
Дар тӯли моҳҳо, саҳифаҳои иҷтимоии A24 ба як намуди машҳури интернет табдил ёфтанд, ки расонаҳо ва сайтҳои стратегияи мундариҷа ҳамзамон ҳузури тасодуфӣ ва беэҳтиромонаи онро дар интернет ситоиш мекунад.
A24 твиттизмҳои шӯхӣ мекунад, ки боқимондаи дӯстони хеле хандоваратонро рад мекунад, то барои дӯстони онҳо ҷой гузорад, Вебсайти Defamer Gawker дар вакташ навишта буд. Онҳо дар бораи филмҳои худ дар хурдтарин миқдори спамҳо твиттер мекунанд, ки ин як хислати ҷолиби дигар аст.
Фабер мегӯяд, ки ин ифшо хеле муҳим буд, зеро он ба ширкат кӯмак кард, ки бе такя ба стратегияҳои анъанавии таблиғи буҷаи калон, ки дигар дистрибюторҳо ба он такя мекарданд, ном баранд. Ба ҷои ин, он метавонад ба ҳисобҳои Facebook, Twitter ва Instagram-и худ такя кунад, то аудиторияи ҷавонони васвасаҳои филмро, ки дар фарҳанги интернетӣ ғарқ буданд, афзоиш диҳад.
Ман мутмаин нестам, ки онҳо кредити кофӣ мегиранд, аммо 'Баҳоргирандагон' воқеан аввалин филми таблиғшуда дар шабакаҳои иҷтимоӣ буд, гуфт ӯ ба In The Know. [A24] роҳи истифодаи иҷтимоиро барои гуфтугӯи мустақим бо муштариёни худ - ба забони онҳо фаҳмид.
'Онҳо филмҳо мефурӯшанд, дуруст?'
Ҳисоби Twitter-и A24 шояд як дӯстдоштаи мазҳабӣ бошад, аммо он вақт твитҳои он хушбахт буданд, ки ҳатто зиёда аз даҳҳо лайк гирифтанд. Ин дар солҳои баъдӣ тағйир ёфт, зеро ширкат лоиҳаҳои калонтарро ба ӯҳда гирифт - ва тӯҳфаҳои маркетингии калонтар.
Дар соли 2015, A24 Ex Machina-ро паҳн кард, триллери фантастикаи аз ҷониби интиқодӣ дӯстдошта, ки бо филми худ омада буд. романтик маъракаи таблиғотӣ. Филм, ки дар он Оскар Иссак, Алисия Викандер ва Домналл Глисон нақш доранд, дар якҷоягӣ бо як Профили Tinder барои Ава, худшинос андроид Викандер дар филм тасвир мекунад.
Бино ба гузоришҳо, Винакдер профилро худаш назорат мекард ва дар ҳоле ки хислати худро нигоҳ доштааст пурсидан аз мардони бехабар саволҳо аз муколамаи филм.
Камтар аз як сол пас, ширкат як профили дигари комилан қалбакии шабакаҳои иҷтимоиро идора мекард - ин дафъа барои бузғола девона. Маърака, ки барои тарғиби филми даҳшатноки ғайриоддӣ 'Ҷодугар' истифода мешуд, дар атрофи а Дастгоҳи Twitter барои Сиёҳ Филлип, ҳайвони тарснок, ки шуд а ситораи вирусӣ пеш аз баромади фильм ва баъд аз он.
Бренди A24 - ва филмҳои афзояндаи он - инчунин роҳи офлайнро оғоз карданд. Хитҳои миёнаҳои солҳои 2010-ум ба монанди Ex Machina, The Witch ва Lady Bird ҳамчун як платформаи азими оғозёбӣ барои ширкат хидмат мекарданд. мағозаи молӣ , ки ҳоло кулоҳҳо, ҷӯробҳо, футболкаҳо, шамъҳо, кружкаҳои кофе ва ҳатто шортҳои давиро мефурӯшанд.
Ман фикр мекунам, ки то он даме ки студияҳо мераванд, онҳо брендинги кори хуберо анҷом додаанд. Онҳо ба он бо тавозуни дурусти фароғат муносибат мекунанд (онҳо филм мефурӯшанд, дуруст?) Муносибат ва насл, гуфт Фабер дар почтаи электронӣ.
Имрӯз, ин як ҳодисаи муқаррарии пурра фурӯхта шудани якчанд ашё дар мағоза аст, ки ба ин тамоюл эҳтимолан аз ҷониби таъми мӯд кӯмак намекунад мисли GQ тамғаи аъло ва ҷолиби тиҷории брендро таъкид мекунад.
'Онҳо бешубҳа ҷои ҳозиранд'
Ва ҳангоме ки сухан дар бораи шӯхӣ меравад, ҳатто одамони машҳур ба амал меоянд. Дар аввали соли 2020, А музоядаи хайрия бо реквизитҳои филмҳои охирини A24 як мавҷи дархостҳои баландро ба вуҷуд овард, аз ҷумла баъзеҳо то 65,000 доллар.
Яке аз он довталабон Ариана Гранде буд. Бино ба иттилои Insider, The Ситораи 26-солаи поп ба филми даҳшатноки соли 2019 Мидсоммар чунон дилбастагӣ дошт, ки вай ба дӯсташ ҳарчи зудтар дар бораи либоси пур аз гуле, ки Флоренс Пу дар филм мепӯшад, паём фиристод.
Вай ҳам танҳо набуд. Эҳтимол, сароянда Ҳелси низ дар назар дошт, ки ҳатто ҳазорҳо долларро барои либос сарф кунад твит дар бораи хоҳиши шадиди вай барои ҳамроҳ шудан ба музояда.
Бо вуҷуди ин, ин гуна имзои бонуфуз бештар аз сарлавҳаҳо кор мекунад. Ба гуфтаи Фабер, шӯҳрати афзояндаи бренд як навъ сикли ҳаяҷонро ба вуҷуд меорад, ки ба A24 дар идома додани феҳристи худ кӯмак мекунад.
Фабер гуфт, бренд дар байни тамошобинони филмҳои ҷавонтар ва вазнинтар хеле хуб эътироф шудааст ва аз нуқтаи назари 'қудрат', ки бешубҳа ба маркетинг кӯмак мекунад. Аммо инчунин ба филмсозон кӯмак мекунад, ки медонанд, ки онҳо ба ширкат боварӣ доранд, ки филми худро ба тамошобинони худ расонанд.
Танҳо дар се соли охир, A24 бо ҳама аз Йона Ҳилл ва Роберт Паттинсон кор кардааст Грета Гервиг ва Пол Шрадер, ҳам дар пеши ва ҳам дар паси камера як тамғаи қудрати ситораҳоро ҷалб мекунанд.
Онҳо бешубҳа ҷои ҳозиранд, Паттинсон дар соли 2017 ба GQ гуфта буд . Дар назар дорам, ман намедонам, ки онҳо чӣ кор мекунанд, воқеан. Онҳо танҳо дар он ҳастанд. Онхо «Цейтгеист»-ро хеле хуб мефахманд.
Ин муносибатҳо, мегӯяд Фабер, он чизест, ки ба студия имкон медиҳад, ки шахсияти бениҳоят қавии худро инкишоф диҳад, бренде, ки ба гуфтаи ӯ, бо баъзе аз тавонотарин хосиятҳои фарҳанги поп муқоисашаванда шудааст.
Онҳо филмҳои қаблии худро барои сохтани бренд истифода бурданд ва ҳоло онҳо метавонанд аз ин бренд истифода баранд, то филмҳои нави худро тасдиқ кунанд (ва бренди худро афзоиш диҳанд), гуфт ӯ ба In The Know тавассути почтаи электронӣ. Бешубҳа, на аз он чизе ки 'Одами оҳан' барои MCU [Олами кинематикии Марвел] карда буд. Бале, ман танҳо A24-ро бо Marvel муқоиса кардам.
Албатта, пандемияи коронавирус дорад ҳамааш қатъ шуд саноати кино, саволҳои зиёдеро дар бораи он ки A24 дар оянда чӣ кор хоҳад кард (ширкат дар аввал қарор буд, ки имсол ҳадди аққал шаш филм мебарорад). Аммо то он даме, ки бренд ба аудиторияи ҷавон ва васвосии худ тавассути тиҷорат, маркетинги вирусӣ ва таъми гипер-специфӣ хидматро идома медиҳад, Фабер фикр мекунад, ки он рушд хоҳад кард.
Ҷолиб он аст, ки [донишҷӯёни ман] дар бораи A24 бештар мисли як дӯст сӯҳбат мекунанд, на ба ягон як ширкати бузурги корпоративӣ, ки шояд комилан номуносиб бошад, гуфт ӯ дар The Know. Онҳо бешубҳа эҳсос мекунанд, ки онҳо робита доранд ва ба муваффақияти онҳо манфиатдоранд.
Агар ин ҳикоя ба шумо маъқул бошад, рӯйхати моро аз назар гузаронед панч фильм дар бораи беадолатии нажодй шумо метавонед ҳозир тамошо кунед.
Бештар аз In The Know:
Чӣ тавр TikTok муҳимтарин платформаи мусиқии соли 2020 шуд
Дастгоҳи занги видеоии Amazon Echo Show 5 ҳамагӣ 50 доллар ба фурӯш гузошта шудааст
Ин креми чашми 18 доллар дар Амазонка як дерматологи дӯстдошта аст
Харидорон мегӯянд, ки ин як хунобаест, ки ҳамаи онҳоро идора мекунад ва он ҳамагӣ 25 доллар аст
